《大圣歸來》的評論區尤其魔幻，五星與一星短兵相接，中間地帶寸草不生：
一星派 “四大名著不容玷污，改編不是瞎編，看完簡直辣眼睛！”
“乍一看還湊合，細節全是槽點，根本經不起推敲，尤其最后彩蛋的哪吒比馬臉猴還丑，國漫吃棗藥丸！”
“惡意丑化大圣形象，是西方文化精神入侵的手段之一，建議有關部門應該查查大圣歸來制作團隊的底色”
五星派 “大圣變身那段我踏馬當場吹爆，現在回想起來還會隱隱戰栗，國漫崛起！”
“比我預想的還！要！好！看！特效牛逼，完全不亞于好萊塢動畫，劇情老少皆宜，笑淚皆具，尤其是大圣，三百六十度無死角的帥。
百折不撓、重情重義、放肆桀驁的性格塑造的太棒了，尤其最后音樂一起，立馬跟著燃起來了，最后我想問那個插曲叫什么名？”
“這一世我無法護你周全，下一世定傾我所有不離不棄。守護最好的大圣，最好的江流兒！”
互噴垃圾話派 “最后大戰不就是復刻火影里的九尾妖狐對決須佐能乎么？連鳴人的影分身都用上了，抄襲狗！”
“樓上是傻波一吧，要不你查查法天象地和猴毛分身？吳承恩寫西游記的時候，小日子還是草履蟲呢。”
“哭成狗、勾情懷、沒錢宣傳好可憐，我被這些影評騙進影院，只能說影院的座椅還不錯，睡了一個多小時，腰沒疼大家謹防上當！”
“樓上良心被狗吃了，這么牛逼的國漫哦，小時代都能打5星.什么成分大家都懂。”
“大圣歸來真垃圾，一點都不好看，好了罵完了，請問我去哪領錢？”
斷檔贊數第一的卻是這樣一條短評：
“我看的首映，那一場滿場小孩子，我以為會很吵鬧，但是并沒有，小朋友們都很安靜。
快散場的時候，兒子問我，‘爸爸，你是為了帶我，可為什么那些大人也來看我們小孩的動畫片？’
我說，‘因為那些大人還在孩子的時候就在等大圣歸來啊！’”
受其輿論和口碑的影響，大圣歸來在整個國慶檔期間，口碑叫好不叫座。
首映當天，當日票房為2800萬，排片比不到10。
而在接下來的五天內，票房呈持續低迷的趨勢，日均票房不到《港囧》的一半，甚至都不如特效垃圾片《九樓妖塔》。
好在影視圈評論的媒體平臺除了圖文為主的豆瓣還有個視頻為主的B站，后者開始發揮了強大的宣傳陣地效果。
畢竟《大圣歸來》作為彼岸影業自家親兒子，很少有人在B站上興風作浪。
齊天大腎余瀟灑：《國產動畫已經王者歸來》
尼莫福瑞：《萬字拆解大圣歸來，國漫電影的一道曙光》
木魚水心、小片片說大片、電影最Top等一眾影視動漫知名UP自發推出視頻安利這部電影。
隨著劇情向和影評向的解說，大圣、江流兒、豬八戒，甚至就連妖王混沌憑借美強慘的妖設，都有一票粉絲.
熱度絲毫不亞于隔壁火出圈的鬼畜區。
許多觀看了《大圣歸來》的影迷，開始對電影進行大量五花八門的二次創作。
剪輯向粉絲以《大圣歸來》片段制作動畫音樂視頻（如搭配《Warriors》《Natural》）進行高燃混剪；
畫手粉絲則畫出大圣、江流兒、混沌等Q版人物形象；
手工達人開始制作試圖復刻電影中的如意金箍棒，這根神奇的棒子會隨著動作發光和自帶音效。
引來許多“好了，你玩完該還給我了”、“UP不是這么玩的，這個金箍棒有隱藏玩法，你U過來我給你示范下”、“工業大摸底，怎么把你給漏了？不應該”之類的評論。
這些視頻在B站和抖音開始大量擴散開來。
就連電影里面的《悟空》插曲和片尾曲的《云宮迅音》也成為B站音樂區的霸榜常客，前者的演唱者戴荃也被影迷愛屋及烏小火了一把。
可見這些音樂只要用心，不胡編亂改，還是能得到廣大聽眾認可的。
甚至起點都突然冒出一堆與大圣歸來的，諸如《大圣歸來：從五行山下開始無敵》、《人在西游，大圣模板這大圣明明超強卻過分謹慎》、《重生西游：我教大圣鬧天宮》.
在當代電影營銷領域，精準觸達核心受眾群體已成為決定票房成敗的關鍵因素。
正如優質游戲需要鎖定核心玩家群體，電影同樣需要找到屬于自己的“種子用戶”——在這部影片中，國漫和西游愛好者構成了最原始也最忠實的觀眾基礎。
這些核心受眾展現出驚人的傳播能量。
他們不僅是第一批購票者，自發建立一個名為“自來水”的組織，自愿成為其口碑營銷的水軍。
在B站、抖音等年輕人聚集的平臺，這些具備專業創作能力的“自來水”通過二次創作持續擴大影片影響力：從深度解析視頻到創意混剪，從同人插畫到手工藝品，多元化的UGC內容不斷吸引新的觀眾加入。
這種由“核心粉”到“二次粉”，最終輻射“路人粉”的傳播路徑，形成了一種新的口碑傳播方式。
值得注意的是，這些自稱為“自來水”的粉絲群體展現出與流量明星粉絲截然不同的特質。
他們不搞集資包場，不做數據造假，而是秉持著“讓好作品被看見”的樸素理念。
在微博建立的“水簾洞大圣自來水公司”賬號，以專業影評和創意內容吸引超10萬關注者，形成了獨特的“水正氣”生態——高產出者被尊為“純凈水”，深度參與者則戲稱為“深井水”。
星星之火已經點燃，隨著觀影人數越來越多，大圣的封印開始松動。
然而也僅僅只是松動 十一國慶檔雖然火熱，但其中有一半觀眾都在高速上，在景區中。
或許是隨著國慶假日步入尾聲，大部分人陸續返程，觀影人數迎來報復性上漲。
在自來水自發安利，B站和抖音進行宣發助推下。
10月6日，《大圣歸來》以日均14的排片轟下了22的票房，單日破億！
10月7日，《大圣歸來》票房更是達到1.5億，上座率不升反降，但是排片卻在13這個數字上。
黃金場次更是被《崗囧》和《九樓妖塔》所壟斷。
《大圣歸來》和《夏洛特煩惱》這種憑口碑逆襲此刻遭受到了不是清晨就是凌晨的陰間排片。
當新興的互聯網口碑傳播與傳統的利益集團產生沖突時，優質內容仍然難以突破資源壁壘。
自來水再多，但水龍頭的閥門卻仿佛被一張無形的大手給遏制住了.
“.看片呢，老板您就說啥時候吧您還用看一遍么行！那我明天就發 我只能說絕對牛逼！”
另一邊，馮驥掛了電話，目光灼熱地看著剛出爐不久的最終版成片。
原本日夜煎熬一周才能弄出來的宣傳片，在天時地利人和的加持下，僅僅用了三天的時間。
之所以耗時如此之短，除了靈感爆棚，猶如進入大圣狀態一般，更得益于他們特邀的一個外援。
那就是B站游戲區名叫“純黑”的游戲大神。
這就像一輛頂級跑車，即便性能再出眾，也需要頂尖車手才能發揮其全部潛能。
事實證明，馮驥這個決定堪稱神來之筆。
這個臉上帶著靦腆笑容自稱小黑的年輕人，只是花了幾分鐘熟悉了下操作，上來就把家門口的大頭給干了。
工作室的小伙伴們都看傻了眼——這就是職業大神和普通玩家的差距嗎？
馮驥甚至開始懷疑，之前老板被Boss虐得死去活來，可能真不是游戲難度的問題。
這位大神第一天就展現出驚人的天賦，不是熟練而是精通，第二天已經可以無傷通關大部分Boss。
短短三天就完美達成了馮驥的所有要求，以至于有同事開玩笑問他，“你這是從哪請來的真·齊天大圣？”
要不是游戲是他們親手開發的，他們幾乎要以為這游戲就是為“純黑”量身定制的。
更令人驚嘆的是，“純黑”還開發出許多連設計團隊都沒想到的精妙操作，讓所有人見識到了這款游戲的上限之高。
馮驥當即決定與這位UP主簽訂長期合作和保密協議，邀請他擔任游戲體驗官，為后續開發提供專業建議。
宣傳片的每一幀畫面、每一句臺詞都由馮驥親自操刀。作為項目負責人、制作人兼編劇，他幾乎把所有心血都傾注其中。
這次這個片子的長度不再是13分鐘，而是只有7分鐘，剪無可剪，全是精華，缺了哪怕一幀都是不完美的。
看完最終成片，所有團隊成員都對他豎起大拇指，為能參與其中感到無比自豪。
頂著比哪吒還重的黑眼圈，馮驥找到美術總監楊奇，
“片子發你郵箱了，明天一早就發官網和B站吧，我頂不住得好好睡一覺，什么時候起來不知道”
“你說咱這個片子能有多少播放量？十萬？三十萬？要不要打賭？”
馮驥只是笑了笑，“盡人事，聽天命。踏上取經路，比取得真經更重要。”
回到家后，楊奇翻來覆去睡不著，索性起來打開電腦，點進了《魔獸世界》和公會的人在ICC（冰冠堡壘）副本奮戰一宿，巫妖王虐他們跟大頭虐大老板一樣，一遍又一遍。
早上十點，楊奇沒忘正事，上傳了《黑神話：悟空》的預告片。
看著寥寥無幾的初始播放量，他撓撓頭，此刻熬了一個通宵的倦意襲來，關機補覺。
他不知道的是，就在預告片發布的一個小時后，播放量像火箭一樣躥升，海量的評論也撲面而來當馮驥和楊奇的手機都處于關機狀態時 B站游戲區就像被人投了一枚核彈.