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420 抖音

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  鐘光偉說道:“周總,藤迅也在做短視頻,只不過現在的成績做的很差,有內部消息,藤迅內部已經判了短視頻平臺的死刑,我們要做的話,也應該要慎重分析一下藤迅微視失敗的原因了。”

  周宇杰想做一個項目,而且親自提出來,這在整個頭條公司,能夠有這種榮譽的項目都是屈指可數,而這些基本上也都成功了。

  這也導致了,周宇杰在頭條內部的絕對權威,只要老板指引好方向,下面的人跟著前進,就能輕輕松松獲得整個市場上排名靠前的地位,甚至是第一。

  不過有著微視失敗的前車之鑒,鐘光偉也必須要慎重萬分,虧了一點錢不要緊,但耽誤的時間就太浪費了,特別現在是屬于頭條與藤迅爭奪互聯網流量入口的最緊張時期,二者在各個領域都在競爭。

  周宇杰點點頭說道:“不用擔心,我心里有數,我們的項目,不會重蹈微視的覆轍的。”

  微視,雖然有個微字,但卻并不是微信孵化的項目,而是來源于藤迅微博。

  在2013年,海外出現了數款短視頻APP,獲得了不少的用戶基數,于是這種風氣也傳進了國內。

  快手也就是在這之后開始轉型,而藤迅也順勢推出了微視。

  藤迅的邏輯很簡單:國外有的,我們必須也有,因為如果我們沒有,那么競爭對手就會有。

  于是,微視就推出了,但藤迅沒有意識到的是,短視頻其實是一個燙手山芋,包括國外在內,沒人對短視頻的方向有個清晰的定位,而這個時候,藤迅微博已經沒落,微視咬牙也得硬上。

  2013年9月,微視上線,馬化藤為了推廣,自己親自傳上了4個視頻。

  到了2014年春節,藤迅邀請數個大明星來拍攝微視的,然后送到主流電視平臺播放,這導致了春節期間,微視的日活躍用戶高達4500萬,上百萬人上傳視頻,總播放量高達上億。

  但這些也都是曇花一現,缺乏方向、沒有運營能力,到了正常時期,沒有足夠的流量引流,沒有足夠的內容,最終不到一年時間就徹底失敗,連微視的負責人,都提桶跑路,去58同城當副總裁去了。

  林有德問道:“那這個項目叫什么名字?”

  周宇杰笑道:“我準備叫它抖音!”

  “抖音?”林有德、鐘光偉都很不理解,這個名字,似乎更像音樂名字,而不是短視頻。

  周宇杰說道:“短視頻想做起來,最大的問題并不是流量,因為要是有流量就能做起來,那微視早成功了,當初QQ引流都沒用。

  所以想做好,內容更重要,有了足夠的內容,才能吸引更多的人,這樣才能讓引流產生正面的效果,形成一個良性循環。

  但這種短視頻,光有補貼,硬上也是沒用的,藤迅一樣失敗,所以最大的問題,就是戰略運營方向,這個方向,必須是快速能夠讓大量網民接受的題材,而短視頻內部的內容魚龍混雜,根本就理不清,我們要想做好短視頻平臺,在初期,是不能只靠內容的,而要靠音樂。”

  “音樂?”林有德也反應了過來,說道:“我們以視頻來帶火音樂,然后將用戶留在我們的平臺之上?”

  “對,這也就是我收購天天動聽之后,還在全力收購各家音樂版權的原因。”周宇杰笑著說道:“我們的算法,是很難區分各種視頻內容,即使可以,那也是未來有大量數據為基礎的情況下。

  但音樂不需要數據,比較好聽的,可能就那么幾百幾千首,我們將這些音樂放在平臺之上,然后再一般補貼引導內容創作者拍攝視頻,視頻中引入各種不同的音樂。

  而我們后臺的數據就盯著音樂,哪些音樂火爆了,我們就重點推廣這類視頻,而我們的后臺,也有每個人喜歡什么音樂的數據,再參考這個數據,也可以進行初步的大數據推薦。

  這樣一來,至少在初期,我們能夠留住用戶,就解決了短視頻平臺最大的麻煩。”

  短視頻成就了抖音,或者說是抖音成就了短視頻,這兩點很難說誰對誰錯。

  實際上,在抖音之前,國內已經有了數家短視頻平臺,但的都不怎么樣。

  而后世的字節,在準備做短視頻的時候,其實最開始的目的,并不是為了短視頻,而是音樂,字節希望利用短視頻的流量,來引導音樂潮流,整個字節的團隊,從上到下,誰也不會想到抖音會在幾年后成為一個超級互聯網巨頭,會成為整個字節系的核心。

  無心插柳柳成蔭,或許就是這樣。

  “這樣的話倒是可以試一下。”林有德點點頭說道。

  周宇杰接著說道:“另外,抖音在未來,只會在服務器端進行對視頻的分門別類,內容創作者也可以在上傳視頻的時候鎖定自己的方向,但用戶端不顯示任何類別,我要以今日頭條的大數據邏輯,來推廣短視頻,哪些人喜歡看哪些視頻,主推類似內容就可以了。”

  林有德問道:“用戶打開APP就是直接的視頻,不是?”

  “對,直接就推送用戶喜歡的內容。”周宇杰點點頭說道。

  現在的很多短視頻平臺,包括海外的,都把短視頻平臺當做視頻版的新聞網站,就和長視頻平臺一樣,打開之后都是各種視頻以及文字描述,然后用戶。

  這在這個時代是很正常的模式,是因為這些短視頻平臺背后根本就沒有大數據分析能力,而國內國外,大數據做的最好的,就是今日頭條,沒有之一。

  所以說,后世的抖音能夠崛起,也可以說是短視頻占了今日頭條大數據的風口,沒有今日頭條強大的大數據分析能力,任何短視頻也不可能崛起。

  林有德說道:“明白了,那我立刻從今日頭條的大數據部門抽調人員,組建這個新團隊。”

  周宇杰笑著說:“行,不過也不用太急,團隊在過年之前決定下來就可以了,抖音到年后才會正式立項。”

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