周宇杰點點頭說道:“八九不離十了,美團本來的運營模式,本來就是以商家服務為核心,而不是盲目燒錢,后來與趣信合作之后又打通了流量,加上資金充足,又早有準備,除非藤迅與阿里還不肯放手,繼續燒錢,要不然,美團基本上就是最后的贏家了。”
雖然因為自己的干涉,互聯網領域以及團購領域發生了巨大的變化,但這并不影響幾家團購網站的根本運營模式,除了美團之外,其他的幾家都是重流量重補貼而輕運營,這種模式最終的結局就是耗盡自己的資金,為后來者培養了用戶習慣。
而現在唯一的變數,也就是藤迅阿里親自入場了,他們會繼續選擇硬抗,還是與美國市場中的谷歌、Facebook一般選擇放棄,決定著后續市場的變化,不過,泥潭獻的這么深,即使想跟進也沒那么不容易。
鐘光偉笑道:“如果拉手網廢了,微信想靠拉手網吸引用戶的計劃也就失敗了,這樣一來,趣信的壓力可就小多了。”
雖然拉手網受到了佰度、阿里的全力圍剿,套路也是趣信玩剩下的,讓很多人覺得無趣,但畢竟砸了那么多錢,還是能夠吸引不少用戶的,如果團購市場沒有發生大崩潰,那么藤迅一直砸錢之下,微信能夠起來也是遲早的事。
周宇杰說道:“趣信的壓力,還是存在的,與團購網站合作,對于趣信來說,是為了能夠獲得社交鏈,而對藤迅來說,只是為了增加微信成長的速度,因為藤迅本身已經有了足夠的社交鏈。
現在團購模式消失,但藤迅損失的,只是時間,他們的根本還在,除非哪一天趣信的用戶規模接近QQ,要不然,我們都必須小心,因為一個失誤,趣信可能就輸了。”
林有德也說道:“因為預裝,最近今日頭條的用戶也越來越多,我們也一直在給趣信引流,只是從后臺得到的數據來看,下載趣信的人很多都是并不感興趣,要么不用要么卸載,他們似乎只需要一個QQ就行了。”
周宇杰點點頭說道:“陌生人社交、團購補貼,基本上已經拉攏了對這方面有興趣的團體,而之外的人,其實數量更大,但沒有十分吸引他們的地方,他們也不會留下來的,包括趣信后臺的很多死數據,都是這個原因。”
無論是團購補貼的燒錢,還是以大數據為核心的搖一搖,對用戶的吸引力都是有時間限制的,玩多了搖一搖,用戶也就膩了,而團購補貼,很多人玩兩次也是為了新鮮,即使不降補貼,他們也會失去興趣。
以“興趣”來吸引用戶,是留不住他們的,因為興趣會變的,不過因為智能手機市場迅速爆發,都有大量的新人入場,陌生人社交這一塊暫時還是能形成一個穩住趣信日活的護城溪。
負責今日優選的朱文彬說道:“團購在本質上來說,只是省錢,用戶即使有補貼也需要親自過去,而外賣則可以省去這個麻煩,如果以趣信與今日優選再合作一次,會不會增加趣信的用戶?”
周宇杰笑道:“可以合作,但不可能像與美團那樣合作,今日優選的覆蓋范圍還是太小了,線下團隊也不足以趣信目前的體量。
不過,今日優選也有自己的數據,可以拿出來與趣信數據做對比,對于這部分重復的用戶,可以適當的送優惠券,反正今日優選現在一直在補貼,與其隨機贈送,還不如將好處給趣信的用戶,只要數量多了,一樣會有一點點正面的效果。”
林有德思考了片刻后,說道:“如果以這樣的模式,微信一樣也可以這樣操作,藤迅的游戲可是非常多的,用戶量也更大,這可與當初的團購完全不一樣。”
周宇杰點點頭說道:“那是當然,互聯網行業本身就是一大抄,藤迅壟斷了游戲行業,這是他們的優勢,但我們如果能夠將外賣做好,那么這一片就是我們的主場,藤迅只能抄模式,但抄不了我們的用戶以及數據。
所以接下來,公司的核心資源,都要全力投入外賣行業,現在團購行業縮水,背后的資本肯定會想著投資新的行業。
我們最近幾個月在外賣市場玩的這么大,之所以沒有挑戰者,是因為大部分資本以及創業者都被團購吸引走了,我估計,接下來,外賣領域會出現大量的新人,甚至一些其他行業巨頭也會進場,就比如團購。”
“美團會進入外賣行業?”所有人都心中一動,趣信與美團的合作,涉及到了公司的幾大核心部門,而合作之下,所有人都對美團的線下推廣能力有了一個大概的了解。
可以說,趣信之所以能夠如此快速獲得用戶以及用戶粘性,而對手藤迅哪怕收購了拉手網,幾億美元砸下了來,效果也比不了只花了三成資金的趣信,美團的線下推廣能力可以說是居功至偉。
周宇杰說:“如果我是王星,在壟斷團購領域后,肯定不會高枕無憂,而是會想辦法繼續擴張自己的領域,而外賣就是一個非常好的項目。”
后世的美團,在經過千團大戰以及團購危機之后,在12年初控制了全國團購市場的50份額,美團想在這個時候盈利,可以說輕而易舉,因為其他的對手除了大眾點評、糯米網、58團購等等,基本上都半死不活了。
但王星對此并不滿意,對美團接下來的戰略提出了一縱一橫的戰略計劃,一縱是指繼續深耕團購領域,將市場占有率提高到極致,一橫就是憑借著美團的市場占有率,橫向擴張,進入電影、酒店住宿、旅游、婚紗等業務。
這些業務在當時,都是熱門業務,市場前景廣闊,但卻并沒有外賣,因為此時的餓了么,還只是偏隅一角,沒有什么知名度。
王星及美團的執行能力很強,但卻并不是一個創新的人才。
如在13年初,剛剛成立滴滴的陳維將自己的產品送到王星的面前,希望王星可以投資滴滴,但王星看了一眼后,直接把網約車這種商業模式批判的一無是處,而他自己野想不到,到了數年之后,滴滴會成為什么樣的巨頭。
而到了12年底,餓了么拿到了數次融資后,有了名氣,被美團注意到后,王老板就又開始了搶市場的布局,后在13年推出來美團外賣,以自己強大的線下推廣能力搶奪了大部分市場。
現如今,今日優選更早一步的將外賣市場的潛力爆發出來,王星只要不是犯傻,就一定會進入外賣行業。
朱文彬說道:“這么說來,我們很快就要與美團競爭了?”
作為從美團出來的高層,朱文彬自然知道在線下,與美團競爭是何等的困難,不過好在無論是資金還是流量,自己一方都有著決定性的優勢。
鐘光偉說道:“這段時間團購市場崩潰,美團逆向在燕京開始了推廣,不過沒有選擇與趣信或者今日頭條合作,而是采用了最傳統的打模式,看來,王星對我們已經有了防范了,他不想讓我們獲得燕京的商家數據了。”
趣信與美團的合作,從來就沒有停過,只是藤迅與阿里進場后,補貼規模降低了不少,但合作的高效率仍然沒有改變,比起傳統的單獨打,趣信今日頭條的推廣肯定要強的多,而美團卻沒有選擇再次合作。
周宇杰笑著說道:“從我們進入外賣行業后,美團遲早會是我們的對手,這是不可避免的。”
都是o2o行業,就算領域不同,但互聯網行業不進則退,肯定會擴張,然后必然會對上。
朱文彬問道:“那周總,我們現在該怎么做?”