在好萊塢，每部影片都有一個獨特、全面的營銷策略，這一策略必須在影片的策劃階段就完成。
影片一開始運作，它的營銷活動就已經開始，而且針對影片制作的不同階段，為影片造勢的手段也各不相同。
《珍珠港》的立項，是在1999年的3月份。
那個時候，《星球大戰前傳1：幽靈人的威脅》還沒上映，《蜘蛛俠》還沒開拍，好萊塢票房大賣的商業大制作，只有《泰坦尼克號》！
迪士尼立意高遠，杰瑞·布魯克海默也是雄心萬丈，他們直接把目光鎖定在了《泰坦尼克號》身上。
他要和邁克爾·貝聯手，為迪士尼復制《泰坦尼克號》的神跡！
所以《珍珠港》從電影的籌備方面，就在處處模仿著《泰坦尼克號》。
《泰坦尼克號》男主角是美國演員萊昂納多·里卡普里奧，《珍珠港》選擇了同樣帥氣的美國演員本·阿弗萊克；
《泰坦尼克號》的女主角是英國演員凱特·溫絲萊特，《珍珠港》按部就班，選了一個英國演員凱特·貝金賽爾；
《泰坦尼克號》講訴的是災難片背后動人心扉的愛情，《珍珠港》模仿的惟妙惟肖，把戰爭和愛情聯系起來；
《泰坦尼克號》場面宏大，效果逼真，宏偉的泰坦尼克號及其驚心動魄沉船過程給觀眾以極大的視覺沖擊。《珍珠港》同樣場面宏大，影片中間40分鐘的珍珠港空襲場面同樣能給觀眾以強大的視聽震撼；
《泰坦尼克號》制作精良，花費1.5億美元，甚至專門建造了一個巨型水上攝影棚。《珍珠港》直接把水上攝影棚租借過來，制作經費1.4億美元，投資并差距不大；
《泰坦尼克號》片長194分鐘，這幾乎是在挑戰商業片的極限。《珍珠港》片長183分鐘，杰瑞·布魯克海默和邁克爾·貝認為他們也有能力挑戰觀眾的忍耐。
甚至《珍珠港》在拍攝的過程中，電影的名字一直都不叫這個，而是叫著和《泰坦尼克號》相對應的《田納西號》。
在宣傳過程中，制片方也毫不掩飾的向公眾表達出，他們要拍攝第二部《泰坦尼克號》的打算。
現在，《珍珠港》是迪士尼的重頭產品，尤其迪士尼去年在電影市場上風波不斷，被同行看了不少笑話。
迪士尼上下一條心，必須讓《珍珠港》打出成績！
背靠著迪士尼這樣的傳媒巨頭，《珍珠港》的宣傳攻勢，達到了史無前例的猛烈，宣傳經費高達7000萬美元！
這個7000萬美元的數據，要遠遠比《蜘蛛俠》1億美元的宣發費用來的更實在。
因為很多迪士尼的旗下產業，包括abc廣播電視臺、迪士尼樂園、迪士尼消費品等方面的宣傳，都采用的是最低收費標準，甚至很多都是免費宣傳。
整個4月份，好萊塢的宣傳市場上并沒有出現很多專業人士預料的那樣，《珍珠港》和《永不沉沒》兩部商業大片齊頭并進的局面，而是《珍珠港》的一家獨大！
《永不沉沒》的宣傳費用只有5000萬美元，而且發行方環球影業被維旺迪集團拆分后，只是一家純粹的電影公司，沒有了多渠道協同運作的可能。
反觀《珍珠港》……
報紙、廣播、電視、海報、影評、網絡、粉絲交流會、高校研討會……所有能用的渠道，所有對電影推廣有利的媒介，《珍珠港》團隊都通過迪士尼的關系，上下打通。
這一波宣傳，絕對是地毯式襲擊！
《珍珠港》這種轟炸似的宣傳，讓《永不沉沒》的發行方環球影業的壓力很大。
根據唐恩影業和環球影業的發行協議，宣發費用需要環球影業獨立承擔，除非唐恩影業愿意加大宣傳效果，自掏腰包。
現在的形勢，《永不沉沒》的宣傳聲勢，已經被《珍珠港》徹底蓋過了。
朗·梅耶都親自向唐恩打電話，請求資金方面的援助。
這樣下去，《珍珠港》的宣傳效果，會徹底碾壓《永不沉沒》！
《永不沉沒》有詹姆斯·卡梅隆這個王牌導演不假，可《珍珠港》是杰瑞·布魯克海默和邁克爾·貝的組合，同樣名氣很大！
如果短時間內不采取應對措施，那么影迷在觀影選擇時，一定會買票觀看營銷效果更好的《珍珠港》!
朗·梅耶的要求，被唐恩直接拒絕了，甚至他都沒關注這件事，而是去搞了《美麗心靈》的后期制作。
“小孩子過家家而已，迪士尼和杰瑞·布魯克海默想鬧，就讓他們鬧吧！”
唐恩老氣橫秋的回復，差點沒把朗·梅耶噎死！
迪士尼制品部主席理查德·庫克，制片人杰瑞·布魯克海默，導演邁克爾·貝，加起來都超過150歲了，還小孩子過家家？
口氣太大了！
唐恩則輕描淡寫，一如既往的強勢，“宣傳也有一個闋值，過了度……就是毒！”
什么是營銷？
菲利普·科特勒下的定義是：個人和集體通過創造，提供銷售，并同別人交換產品或價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。
也就是說，現代意義上的營銷不同于傳統的推銷概念，而是至少包括生產、銷售、顧客需求得到滿足三個環節的內容，營銷結果的好壞很大程度決定于生產環節。
換句話說，產品才是營銷的根本！
《珍珠港》在營銷方面，處處在和影史上最經典的商業大片《泰坦尼克號》對比，邁克爾·貝甚至還叫囂著要打破《泰坦尼克號》的票房紀錄！
可是，兩部電影的質量，有可比性嗎？
《泰坦尼克號》在劇情設置上緊緊扣住了愛情這一主題，而海難作為故事背景在給與觀眾視覺沖擊的同時，絲毫沒有喧賓奪主，反而恰到好處地推動劇情的發展，使主人公的命運跌宕起伏，最終鑄成了一段凄美的愛情故事。
觀眾在觀影時，情感的投入與宣泄一氣呵成，使人回味再三。
《珍珠港》則在劇情設置上顯得游移不定，一會兒表現愛情，一會兒展現戰爭，兩者之間有很強的游離感，而就是在表現愛情時還強行加入了分量甚重的兄弟之情，簡直不倫不類。主題的游移導致了情節上的凌亂，使觀眾在觀影時不能逐漸積累情感而在最后集中宣泄。
前世的時候，其實《珍珠港》上映后，在海外的口碑一直不錯，甚至有人還把這部電影和《黑鷹墜落》相提并論。
畢竟兩部影片是同一個制片人。
然而在北美……口碑完全一邊倒，影評界痛罵、觀眾也痛斥，罵聲一片，讓迪士尼都招架不住，連帶著股價都開始大跌。
就是因為《珍珠港》過度的宣傳，完全把觀眾和影迷當成了白癡。
就這樣一部影片還想跟《泰坦尼克號》相提并論？
還想打破《泰坦尼克號》的票房紀錄？
滑天下之大稽！
憤怒影評界，給了《珍珠港》最苛刻的諷刺，次年的金酸梅獎上，《珍珠港》成功提名年度最差影片，邁克爾·貝是最爛導演提名，而本·阿弗萊克……也成了年度最差男主角的候選。
所以，先知先覺，讓唐恩底氣十足。
《珍珠港》現在很高調？
那就讓他們繼續高調，繼續膨脹下去吧！
物極必反！
等電影上映，《珍珠港》的真實面貌呈現在觀眾眼前后，他們自然會明白，低調樸實的《永不沉沒》，才是開啟暑期檔的真正巨作！
唐恩這段時間一直在忙著《美麗心靈》的后期制作，除此之外，他還一直在努力和一個人搭建聯系——羅伊·迪士尼。
早在年初的時候，這位迪士尼的二把手就給唐恩傳回過消息，說是有機會可以見一面、聊一聊。
可轉眼幾個月過去了，機會一直沒來。
不是唐恩不爭取，而是羅伊·迪士尼連連推脫。
大家都是聰明人，唐恩和邁克爾·艾斯納有仇，羅伊·迪士尼和邁克爾·艾斯納是競爭對手，所以這次會面的主要內容，都心知肚明。
也許是年紀大了生性偏疑，也許是對邁克爾·艾斯納還存有一絲希望……當然，更大的可能性就是他在等待著唐恩影業和迪士尼這個夏天的大戰！
相比于去年兩家公司在電影市場上的對抗，今年暑期檔，會更加激烈，更加火爆。
除了《珍珠港》和《永不沉沒》兩部備受矚目的商業大片在同一天上映之外，迪士尼斥資1.2億美元的動畫片《亞特蘭蒂斯:失落的帝國》也將和《史密斯夫婦》排在同一個檔期。
這是完全不講道理的正面沖突！
唐恩從剪輯室出來，就看到艾拉·費舍爾沖他搖了搖頭。
“那個老家伙還不肯出來？”唐恩搖頭笑了笑。
艾拉·費舍爾氣呼呼的道：“這個迪士尼先生，不是騙人嗎？不是都說好了嘛，找機會要見一面。”
“看來……他是在等結果呢。”
“結果？”艾拉·費舍爾一怔，“什么結果？”
“當然是今年夏天的結果！”唐恩嘴角一勾，流露出了幾分冷笑，“好啊，既然他不急，咱們也慢慢玩兒！告訴威斯特，把材料都準備好，今年夏天，咱們玩把大的！”