“老板,出大事件了!”
宋維揚剛剛在花都待完七天,正等著陳桃處理完工作過來,兩人一起結伴去港城玩耍呢,沈復興就親自給他打了一個電話。
“什么大事件?”宋維揚問。
沈復興頗為激動地說:“戴爾的銷售經理,給以前IBM的PC客戶發郵件。郵件內容被曝光了,戴爾說聯想是被中國政府控制的,美國消費者為IBM產品所花的每一美元,都將直接支持或資助中國政府,以此奉勸美國客戶不要再買聯想旗下的IBM品牌電腦。”
“有點意思啊。”宋維揚笑了。
沈復興也樂得直笑:“這封郵件在硅谷已經傳開了,估計很快就要被中國媒體報道。我剛剛召集宣傳和銷售部門開會,正好借機炒作一波,可不能只讓聯想打愛國牌。”
“加油干吧,”宋維揚說,“這次可以選擇跟聯想合作,一起打壓戴爾,順便能打壓惠普就更好。兄弟倪墻而外御其侮,咱們和聯想都是中國品牌,應該團結起來作戰,可不能讓外國人欺負了。”
沈復興立即說:“既然老板也支持,那我現在就讓人聯系聯想。”
什么“兄弟倪墻而外御其侮”都是扯淡,說白了就是戴爾這兩年在中國發展太快,已經成了神州和聯想共同的敵人。即便神州這次不趁機搞事,聯想也會果斷打響輿論戰,而且聯想肯定是主角,神州科技純屬吃瓜群眾在蹭熱度。
都不用等到第二天,“戴爾郵件門”當晚就在網上傳開了,果然激起無數中國網游的憤慨之情。而且美分們都不敢站出來說話,因為郵件內容是實打實的,戴爾擺明了對中國政府懷有敵意。
第二天,全國各大媒體紛紛報道此事,聯想柳總在公開場合表示:“一個嚴肅的企業,不應該做違反道德的事情,要做嚴肅的事情!”
本來這事兒跟神州科技沒啥屁關系,但沈復興卻大搖大擺的召開記者會,義憤填膺的說:“戴爾是近兩年在中國電腦市場發展最快的品牌,每年從中國賺走數以億計的利潤。但就是這樣一個在中國大賺其財的企業,居然在搶奪客戶時表達出如此惡劣的觀點!這已經不僅僅是違背道德,更是在表達錯誤的政治立場,完全無視中國人民的國家民族情感。作為一個中國公民,本人對此表示強烈抗議,戴爾必須為此事負責,必須對‘郵件門’主角嚴肅處理!神州科技作為民族品牌,堅決站在聯想這一邊。我敢大聲的說一句,同等價位的電腦,神州不但不比戴爾差,神州還比戴爾做得更好!中國民族品牌必將崛起!”
一波公關宣傳費用撒出去,全國數十家媒體紛紛報道此次記者會內容,神州科技莫名其妙從跑龍套的變成了主角。
聯想那邊想不跟神州合作都沒轍,因為任由事態發酵下去,風頭就全被沈復興和神州科技搶光了。迫不得已之下,聯想楊總也召開新聞發布會,在譴責戴爾的同時,還不忘感謝沈復興的幫忙。
隨即兩家共同發起輿論攻勢,然后各自開展促銷活動,對戴爾電腦進行瘋狂排擠,摟草打兔子順手也把惠普搞了一波。
惠普中國公司連忙站出來澄清,說“郵件門”不關惠普的事兒,惠普是堅決支持中國并熱愛中國人民的。
戴爾中國公司也迅速召開記者會,在“誠懇”道歉的同時,把鍋全甩給那個發郵件的銷售經理。并強調,“郵件門”屬于那位銷售經理的個人行為,跟戴爾公司沒有任何關系,也不能代表戴爾公司的立場。
戴爾的公關報道也來了,各種發軟文,各種為戴爾洗白,想盡辦法挽回戴爾形象。
神州和聯想卻不依不饒,諸多合作媒體發文質疑,認為戴爾的道歉根本沒有誠意,至今也沒有對涉事銷售經理做出任何處理。
戴爾中國公司只能稟報美國總部那邊,美國總部又開會商量了一個多月,終于表態說已經開除相關人員。至于到底開沒開除,又或者是開除之后再招聘到其他部門,這就不得而知了。
反正由于神州科技瘋狗般的亂咬,“郵件門”事件讓戴爾挺傷的,連續三年瘋狂增長的中國銷售額,突然在這兩個月陷入停滯狀態。隨即,又有媒體曝光戴爾的中國工廠涉嫌違反《勞動法》,員工每月加班時長遠遠超過法定的36小時,戴爾工廠被媒體指責為“血汗工廠”。當地監管部門迫于輿論壓力,只能給戴爾工廠下達整改通知。
這些節奏,大部分都是沈復興帶起來的。反正公關成本也不高,只要提供線索和材料即可,媒體為了報紙銷量,非常樂意配合他搞事兒。
宋維揚有逼格說自己是龍,但沈復興卻是一頭活生生的狼。他把狼性文化運用得很熟練,就是不給對手留活路,趁著這個機會想把戴爾打殘。雖然最后的效果沒有達到預期,還是有很多國人買戴爾電腦,但卻大大限制了戴爾在中國的擴張速度。
不但戴爾這個洋品牌陷入丑聞當中,其他洋品牌也不好過,今年的中國媒體很奇怪,居然一窩蜂的報道洋企業黑料。
事件誘因是在春節期間,有消費者起訴寶潔旗下的化妝品虛假宣傳。寶潔公司不但不道歉認錯,反而污蔑消費者動機不純、惡意炒作,對媒體的采訪也趾高氣揚、拒不配合。
得罪了媒體還想跑?
很快,就有媒體曝光寶潔的同類產品,早就在日苯被查出有腐蝕性成分。國家質檢總局由此介入調查,隨后宣布該化妝品含有禁用物質鉻和釹,一時間輿論嘩然,站出來揭露事實的那家媒體也名聲大噪、銷量大漲。
其他媒體一看,這個可以搞事兒啊,又漲名氣又漲銷量,于是變著法的采訪報道洋品牌黑幕。
就在神州科技借“戴爾郵件門”搞事之前,肯德基就被媒體曝光調料中含有致癌物質。這新聞可比化妝品黑料更加轟動,濃眉大眼的肯德基啊,居然也搞這種歪門邪道!甚至《人民X報》都站出來說話了:“耐人尋味的是,為什么肯德基只在中國含有蘇丹紅,難道憨態可掬的山姆大叔,認為我們這里是蘇丹紅的安全島?”
“戴爾郵件門”曝光的同時,還有媒體揭發高露潔牙膏含有致癌物質,各地超市里的高露潔紛紛被下架。網絡投票結果顯示,只有9.84的投票者,愿意繼續使用高露潔牙膏。
好吧,其實高露潔是被冤枉的。估計是哪家媒體也想湊熱鬧,想做揭露洋品牌黑幕的英雄,于是便有意無意的把一份美國文件翻譯錯誤,并摘抄刊登在報紙上,最后鬧出個大烏龍,順便把高露潔坑得欲仙欲死。
高露潔的假新聞剛剛摁下去,雀巢奶粉又出事了。這次是真的,雀巢奶粉碘含量超標,被國標委公開表示要求禁產禁售。
隨即又是哈根達斯,群眾舉報了一家冒牌生產窩點。執法人員趕去調查的時候,發現這家衛生條件臟亂差的工廠,居然是正宗的哈根達斯加工廠,并且為整個特區的哈根達斯專賣店供貨——愛她,千萬不要請她吃哈根達斯,因為有可能吃了會拉肚子!
然后是東芝中國工廠大罷工、富士膠卷偷逃關稅且把翻新機當新品賣、索尼連續爆發三樁重大丑聞……
洋品牌、洋企業陷入嚴重的信譽危機,而中國媒體卻在狂歡。每天都有記者暗訪洋企工廠,時不時的買洋品牌送去檢測,恨不得天天都能揭穿黑幕,那樣記者和報社就能名利雙收。
這些都是洋鬼子自己作死,他們見中國監管不力,于是想盡辦法各種亂來。由于多年沒有出過事兒,被消費者舉報起訴之后,居然還趾高氣揚,連媒體記者都不放在眼里,最后一個個丑聞在短時間內集體爆發。
受此影響,一部分國人開始反思,洋品牌真的比中國貨更好嗎?連肯德基里都含有蘇丹紅,連哈根達斯都是黑工廠生產的,連富士相機都是二手翻新的,這讓人怎么相信洋品牌的質量?
神州手機和神州電腦,順勢漲了一波銷量。
(奶一本新書,《時代升格計劃》,估計這書又要被我奶死。嗯,希望IG別被我奶死了。)