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第四百八十三章 規則內的那些活動

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  出席與《毒品網絡》的導演史蒂文索德伯格的早餐約會,跟《臥虎藏龍》的兩位制片人李安和徐立功一起吃午餐,晚上約了《角斗士》的導演雷德利斯科特以及哈維韋恩斯坦一起喝一杯,喝完之后如果興致不減,還可以找地方舉行狂歡派對。

  這聽起來很夢幻的時間表,只不過是在頒獎季期間,一個奧斯卡核心評委的普通一天。

  明星、美食、舒適的環境、愉悅的交談,這些只是奧斯卡公關活動中贏得選票的‘開場白’,有野心的片商們知道,這些投資是有意義的,因為獲得了學院和評委們的垂青,作品提名甚至贏得奧斯卡,都能帶來很大的經濟回報。

  影片的重映,dvd的發售、再版,周邊的販賣,甚至是公司其他影片的投資,好像都成為了順理成章的事,這就是‘聲譽’效應。

  為了維護奧斯卡這個品牌最基本的公平、公開、透明,電影藝術與科學學院明文規定不得賄選,也即不得向學院成員提供禮品來換取選票,不過,這種事向來是‘你有政策,我有對策’,狡猾且財大氣粗比如瑞恩這樣的制片方,總是能想方設法規避這項禁令。

  按照學院的規定,報名參加奧斯卡的作品,必須向學院的評委會提交評審材料,而《角斗士》除了必須的拷貝和dvd外,還包括如下物件,四本大開本畫冊——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信,以及一個專門從荷蘭訂做的角斗士版的盤子。

  這些東西,基本上都游走在禮品與贈品的邊緣,無疑會增添評委的好感。

  瑞恩這邊做的還算是保守,《毒品網絡》的制片方干脆給一些評委郵寄了價值149美元的最新索尼播放器。內置電影原聲碟,一旦有人查詢,可爭辯說是了解電影相關信息的工具,也沒壞了規矩。

  不管是禮物還是贈品。雖然單個價值并不高。但群發數千位評委也是不小的花銷,再加上媒體的造勢經費。奧斯卡種子選手們‘自我宣傳’的成本,其實還是筆巨大的開銷。

  瑞恩記得過去曾有統計,在頒獎季,獨立影片可能花數十萬美元進行公關。而一般大制片廠每部電影平均花費均在數百萬美元,而在競爭激烈且志在必得的情況下,制片方有時也會砸重金宣傳。

  比如這一次,為了《角斗士》,瑞恩干脆砸下了上千萬美元的相關費用。

  這些還算是比較正常的公關活動,瑞恩前世的最后幾年,奧斯卡幾乎就成了政治競選。公關方遠遠不再滿足只宣傳自己,而是在為自己公關的同時,還利用媒體的言論,直接詆毀對手。

  因為從事的職業的關系。瑞恩前世對這些有所了解,最典型的莫過于2010年的《拆彈部隊》,當時出任制片人的梅根埃里森,利用家族的影響力,不但在媒體上攻擊最大的競爭對手《阿凡達》,甚至寫信給部分學院成員,明言要求對方不要投票給《阿凡達》。

  最后的事情證明,她當時的公關極其有效,《拆彈部隊》在奧斯卡上大獲全勝。

  但是,這種明顯過火的公關行為,也帶來了一系列的惡果。

  后來她投資的《獵殺》,在頒獎季開始時聲勢很旺,后期卻遭遇挫折,先是數十位核心層的學院成員,公開申明自己不喜歡該片以及不會給該片投票,后來連國會議員和中央情報局都摻合了進來,不僅發聲明指責影片描繪不實,還將就“是否存在泄密”發起調查。

  最終,該片從前期大熱,到頒獎時僅收獲了一個技術獎項,可就在奧斯卡頒獎典禮的第二天,相關機構就取消了對該片的調查。

  “奧斯卡像戰場一樣,要為自己造勢、要互相勾心斗角,由開始至結束長達數個月的公關活動,如同總統選舉般拉票,令人身心疲累。”

  這是瑞恩前幾年為了妮可的最佳女主角奔波時的感觸,然而到了今天,他早已不是當年那個瑞恩詹金斯了,即使面對的是奧斯卡,也有了從獵物轉換成獵人的資格。

  站在好萊塢最高的地方,向下去看奧斯卡,會更加了解公關的重要,總能利用各種條件使公關達到預期目的。

  早在《角斗士》的宣傳期,瑞恩就組織了三組公關人員負責策劃,詹金斯影業的兩組人員負責企劃上映和宣傳事宜,派金絲莉下屬的的一組則在哈維韋恩斯坦的統一協調下,專門負責奧斯卡公關,最終按照評委的性格和愛好不同制定出相應策略。

  在奧斯卡提名即將公布的這段時間,無疑是公關宣傳最為關鍵的時刻,瑞恩這邊的火力全開,在媒體上大力塑造《角斗士》特別是馬克西莫斯既高大又謙遜的形象,主創雖然公開亮相的次數不多,但每次亮相都如英倫紳士淑女般謙和有禮,給外界加足了印象分。

  各路社會學家和專業人士也現身說法,讓這部電影和其中的主角成為了自由和責任的代名詞,隨著時間的推移,《角斗士》票房數字的積累越來越高,上映一個多月接近兩億美元的北美票房成績,遠遠甩開了其他競爭對手。

  對于獎項方面,瑞恩肯定是優先保證能拿到最佳男主角提名,先獲得可以角逐的入場券。

  “瑞恩詹金斯最為擅長演繹復雜的人類情感世界,在《角斗士》中,在那沉重、堅實的盔甲下面,依然可以清楚地看到瑞恩展現出的溫軟而感性的心,透過那憂傷的眼神、滲血的傷口和指縫中滑落的沙粒悠悠傳送到每個觀眾的心中。”

  “影片中所有這一切,只有真正的巨星才能做到,難怪影迷總是把瑞恩與馬龍白蘭度等銀幕前輩相提并論,然而與其他明星不同,瑞恩睿智而又充滿性格,別人總是搶著面對記者的鏡頭表現自我,可他卻常常視而不見,置若罔聞,不追隨時尚也不崇尚虛榮,演繹的角色時而粗獷、堅毅、深沉、冷峻,時而輕松、瀟灑、自如……”

  2001年《名利場》的開年期刊上面,隨處可以見到《角斗士》的身影,瑞恩的演技則是他們鼓吹的重點。

  當然,瑞恩這幾年的表現,完全當得起這些贊譽的聲音。

  電影的媒體公關不僅僅是將有關事件登上報紙的一個過程,而是一項龐大的運作行動,經過了多年的磨合,瑞恩的團隊具備著豐富的相關經驗,制定的計劃不可謂不仔細。

  為了保證成功,哈維韋恩斯坦甚至花費了一大筆錢,直接雇傭了小布什競選團隊的副經理來幫忙。

  除了郵寄給評委的相關dvd評審材料外,瑞恩又讓人壓制了16萬張《角斗士》的dvd,派發到了電影學院各個環節的成員中,使得影片呼聲不斷攀高。

  所有的這一切,瑞恩只是想要保證獲獎的可能無限大,雖然年齡是無法逆轉的劣勢,但他不想等下去了,未來兩年的主要精力,勢必要放在迪士尼的身上,不可能在表演方面繼續像這幾年一樣,投入如此多的時間。

  這么說也不準確,因為他打算傾力演一出好戲,最主要的觀眾就是迪士尼,如果妮可這位女主角能火力全開的話,效果絕對堪稱恐怖。

  因此,瑞恩的公關手段,幾乎用到了極限。

  就連學院所在地附近的商場牌,都被詹金斯影業租賃了下來,周圍的幾家餐館,墻紙全部換成了《角斗士》的海報,確保就近用餐的學院成員們,連吃飯時間都被馬克西莫斯包圍。

  自始至終,瑞恩一直嚴守著那條模糊的底線,只要不是太過火,以他現在的身份地位,學院也不會輕易發出抨擊的言論。

  要知道,奧斯卡背后的公關由來已久,對全美媒體甚至是一些公眾來說,根本就不是秘密。

  從某些方面來說,奧斯卡公關與也政治競選一樣,代表的是競選意志,是求勝的精神。

  雖然在運用過程中可能出偏差,但缺乏公關就表明連最基本的競爭姿態都沒有,這在崇尚自由競爭的北美,會被視為不合格的競爭者。

  而瑞恩也抓緊提名公布前的最后機會,在詹金斯莊園中數次舉行了盛大的派對,有幾次派對都持續到了凌晨時分。

  每一位公關高手都有自己的公關心得,但所有贏家都有一定的共同特點——把自己的優勢和權利力運用得點滴不剩,在規則內發揮到極致!

  當然,電影的質量是這一切的基礎,這一點毋庸置疑。

  或許在某些真正的電影藝術工作者眼中,用人類的眼光去評判偉大的藝術,未免太庸俗太主觀,但人是社會性的動物,這個社會又是由一個加另一個小圈子組成,無論身處哪個圈子,就要在一定程度上遵守這個圈子的規則。

  事先能做的工作,瑞恩這邊幾乎做到了極致,運氣這時候就成為了不容忽視的因素。

  或許是新世紀新變化的緣故,電影藝術與科學學院將本屆奧斯卡提名的公辦時間推遲到了二月份,而在提名出來前,瑞恩先出現在了金球獎的頒獎典禮上。

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